1.国际化战略中，品牌的国际化是国内企业绕不过去的门槛儿。在日益全球化的今天，“Made in China”应该不仅仅是价格低廉和质量粗糙的代名词，也不应该是低成本劳动力聚集的“血汗工厂”的象征。国际化品牌是什么呢？现实一点说，对于中国国内企业，无非就是寻找一个在国际市场上增加自身产品价值的形象，产品还是那个产品，换个品牌就极有可能使价值翻番所以品牌设计很重要。
2.品牌建设日益进入企业战略核心的今天,如何加强企业的品牌建设巳成为蓬勃发展中的企业必须考虑的重要课题.就全球化而言,建设品牌可以为企业带来三大机遇:将业务扩展到海外市场,为更多样化的顾客提供产品与服务;创造更多的海外融资、品牌并购与合作的机会,快速提升中国企业在国际市场的竞争力并反哺本土市场,获取更加多元化、有海外市场运营经验的人才,丰富企业的人力资源结构和国际化的视野.
3.全球化也迫使中国企业直面更为严峻的挑战:除了有政策优势的行业,大多数企业都将在本土和海外市场与全球最优秀的品牌同台竞技;需要学习海外市场做生意的方式和顾客的消费习惯和文化习俗;更为严峻的是,要扭转海外市场对于"中国制造"价廉质平的品牌认知.
4.实际上我们正在被各种各样的国际化品牌包围着，它们代表着统一的品质、全球化的服务和不断的技术创新。某种意义上讲，品牌就是对商品价值的一种承诺。在国内企业日益全球化的今天，国际化品牌的塑造已是迫在眉睫的事情。目前不少企业正在摸索尝试，希望能够找到一个对自己企业来说更为有效的路径。
5.对于国内的企业来说，不论海尔，还是TC L和格兰仕，最大的挑 战还是如何在一个强敌环伺的陌生市场环境中，迅速建立起自己的品牌。毕竟它们存在的历史也不过十几年，向海外发展也是近几年的事情，与GE、惠尔浦、西门子等百年老店相比，显然很难向海外的消费者诉说自己的品牌价值。这样的难题，其实丰田、索尼和三星等日韩企业也都经历过，最终它们还是在全球范围内建立了强势品牌形象地位。
