标志设计作为品牌视觉最重要的元素之一，不仅是一个标识和一个身份，应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务，应该作为形象的载体，成为品牌资产最重要的一部分。但同时要考虑的，在传播环境越发碎片化的今天，这一传播和沟通的载体，常常被淹没在纷杂的信息和噪音中，消费者已经产生了过目就忘的习惯，即便是形象载体，又如何突破消费者心智的高墙？
把熟悉便新鲜，把新鲜变熟悉，用冲突构建品牌从脑到眼的识别力。
从认知心理学的角度来说，人的认知行为是非常复杂的，无法确保载体被所有人都喜欢；但从另一方面来说，增强视觉载体的识别性，达到给消费者造成深刻印象的同时，有效传递品牌的核心价值的目的，则是营销人应该注意的。
两个重要的词语叫做：熟悉感与陌生感。
消费者每天接受到大量的信息，沉淀下来的少之又少。在图形信息通过视网膜神经加工成信号传给大脑的过程中，
遇到两堵墙：认知和分辨。认知靠脑。我们对这个世界的大多数认知方式，都是建立在已有的认知之上的，消费者倾向于理解他们可以理解的事物。因此，以形象载体和消费者沟通的过程中，熟知的元素带来的是消费者认知上的亲切感，这种亲切感消解消费者接受信息的第一堵墙。
与此同时，分辨靠眼。
并不是所有亲切的事物都能吸引消费者的目光，恰恰相反，还有可能被消费者自动过滤掉。所以，通过标志重新组合，形成对于消费者来说相对新鲜的事物，激发消费者的好奇心，是突破消费者第二堵墙的关键。
一个有效的创作形式是，如何在品牌设计元素中挖掘消费者熟知的元素，对这些元素进行新鲜的、奇妙的、又不会令消费者反感的组合，会成为消费者认知高墙的一种有效突破。
