标志是社会活动中用来识别和传达信息作用的象征性视觉符号，标志设计在设计表现手法上极具艺术性与多样性。标志设计不仅是一个实用功能性的设计，也是一个图形符号的设计，它遵循着平面艺术设计的形式法则，但它更有自己的艺术规律。
1. 对文字的图形化
人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要，又创造了符号、记号、图形、文字等视觉语言。标志与文字同出一源，都是人们交流的符号。现代标志设计中以文字作为标志形式是最基本的方式。文字是音形义的统一体，它记载了持续几万年的智慧，通过它，人类把世界的联系编织成一种表达手段，标志设计致力于视觉沟通的图形语言，要求通过一个有意味的形式表情达意，使这成为一个能释放信息的形式。
2.对主体形象的提炼油
标志在功能上就是给人以识别，人们一身都以最有代表性的形象来给识别，一些有代表性的物体在信息交流中也自然成为可识别与被识别的标志了。在标志设计中，要表达的主题与主体形体一致时，设计师就会把主体形象进行概括提炼，从而使标志图象以最简洁，最有说服力的图式来诠释主题。
3.对传统图案的借鉴
我国是一个有着悠久历史和灿烂文化传统的文明古国，传统美学的着眼点不是事物本身，而是注重事物间相互关系、结构、作用和功能，人们在接触传统图案时首先感受的是图案传达给人的情感和美好寓意。
