品牌字体设计的基本原则，概况为四句口诀如下：
1.结构要合理。字体设计基本上都是遵循一种基本字体，在其基础上进行变形，形成一种彰显个性的、能够有效传达相关的情感信息的图形化文字。变形是字体设计的核心。但无论如何变化，文字的整体结构一定要合理、均衡。
2.笔顺要统一。作为一个组合文字，文字设计应该具有统一的风格样式，具体体现在横、竖、点、撇、捺、折、勾等笔画的书写风格要保持一致。
3.组形要压场。一个字是一个点、一行字是一条线、字体设计形成的则是一个面，这个面应具有紧凑性、整体性、均衡性，能压得住场。
4.造型要达意。指字体设计的整体造型要符合文字所要表达的情境。
八诀指字体设计的创意方法可以归纳为八个字满、连、延、断、简、叠、齐、换。
1.满。文字个体局限在一个矩形框之内，笔画尽量向边框靠近，使文字满满的装载在矩形框内。
2.连。字与字之间适当的连接，使整体感更强烈。
3.延。个别笔画向四周延伸，使文字更具装饰性、艺术性及扩张力。
4.断。中国的书法、绘画、印刻等都讲究形断意连，适当的用好断字诀可以使笔画间不过分纠缠，起到很好的艺术效果。
5.简。在不影响认读的情况下，繁杂的笔画可以适当的做简化处理。
6.叠。字与字之间适当的重叠，层次感、整体感和空间感更强烈。
7.齐。在结构合理的情况下，各字之间的笔画进行适当的对齐，使之更具整体感和协调性。
8.换。用适当的图形替换相应的笔画，使设计更符合字意，同时更具活跃性和趣味性。
六法指字形设计完成后，进行后期装饰的方式方法。
1.着色法。如果把结构比作字体的骨骼，颜色则是字体的衣裳。好的色彩可以使文字变得活力四射、熠熠生辉。文字的色彩一般有单色、多色、渐变色、图案色等。
2.描边法。描边使文字更突出，能够有效的将文字与周边进行区分。有单一描边、多重描边、扩展描边等。
3.扩展法。扩展与描边相似，将文字字形进行适当的扩展后填充适当的颜色作为文字的底衬，增强整体感和层次感，并使文字更为突出。
4.立体法。立体文字具有更强烈的空间感和视觉冲击力，要遵循立体构成的法则，利用受光面、侧光面和背光面的明暗关系进行绘制。
5.投影法。通过给文字增加投影，增强画面的层次感，将文字与背景有效的分离。
