近年，很多品牌纷纷开始定制属于自家品牌的字体，这是最有力的传播武器；让品牌营销趋向动态化、电子化在信息流的世界，如何吸引消费者的眼球，设计师开始了更多的技术与形式的研究。
1.字体设计具有结合沟通与品牌战略的强大力量，引人注目并理解讯息。而品牌最明确的目标，是和竞争对手形成差异化，这也是越来越多品牌推出定制字体的原因。
2.字体设计师们可以按照喜好来控制字体的使用范围，随意拉升文本的高度、大小等等，让字体几乎有无限的延伸可能性。新形态的字体渗入到我们的日常生活。由于中文字体和西文字体本身就存在着巨大的差异，中文字体复杂多变，本身实现可变字体的难度更高。
3.当线上传播成为品牌营销的重要举措时，缓冲速度则成为设计需要考虑的最关键因素。在这基础上，品牌需要牺牲排印的“音域”来换取页面加载速度。这就意味着要减小字体字重，同时也降低品牌保真度与发声的力度。
