标志作为由特殊文字或图像组合而成的传播信息符号，存在于当今社会生活的方方面面中。标志的精炼之形与浓缩之意将特定的艺术含义与艺术信息传达出来，,表达了丰富且鲜明的形式语言特点，在传递信息的过程中展示了其特有的艺术价值。
意
对于意的寻找。标志设计并不是简单的将图形或文字进行组合，而是按照设计目标的经营理念、受众、行业类别、行业规模以及具体应用环境等多方面而设计的。所以在标志设计前，对所需要进行设计的对象展开调研，为设计标志寻找新的信息依据尤为重要。标志名称的命名与标志设计的构思均属于抽象思维的过程，都需要通过调研来完成。在对标志意的寻找过程中，我们可以结合成功案例与设计对象的实际情况，从中挖掘出可用信息。
形
针对形的选择。图形作为人们最早用于传递信息、思想感情的媒介，具有非常强烈的视觉特征。图形主要分为具象图形与抽象图形这两类。其中具象图形容易辨别，所表达的含义较为明确、生动、有趣，主要是对动物、人物以及植物等客观存在的现象进行加工。抽象图形则是对形象的升华与高度概括在抽象过程中舍弃形，注重神、面、线、点等多种常用的元素，抽象图形较为简单，想象空间比较大。
色
注重色彩的把握。色彩分有彩色和无彩色。通过对有彩色系和无彩色系的有机搭配，突出标志的个性化色彩。有彩色系在整个标志面积上会比无彩色系要少，形成这种视觉对比，会使人容易产生意外感，从而达到最佳艺术效果。此外，按照不同的设计要求，所选择的色彩也会不相同，有彩色的部位多是设计作品想要强调的地方。多彩的魅力。色彩美感主要表现在色彩组合关系内，不管是创造和谐的设计效果，还是展现个性化的设计效果，都需要遵循色彩的心理规律与生理规律，同时也需要符合色彩规律中的色彩关系，唯有这样才能够给人带来美的感觉。
